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传统上西班牙的夏日打折季从每年的7月1日正式开始。然而最近几年，为了提高销售业绩，不少商家纷纷提前“开战”打折。但受持续高通胀影响，欧洲居民生活成本大幅上升，即便“抢跑”的商家们也难以达到销售目标。如何才能控制住欧洲的通货膨胀？通胀率何时才能得以有效控制？

总台记者 廖军华：这里是马德里市区最繁华的商业区之一，从6月中下旬开始，我身边这些大大小小的店铺就早早贴出了打折促销的标识，一些季节性的商品折扣力度高达五折，部分商家甚至直接清仓甩卖。尽管如此，许多消费者在购买时依然十分谨慎。

马德里居民 萨拉：我什么都没买，因为每一分钱都得花得明明白白。通胀对生活的影响太大了，我必须要根据兜里剩下的钱来精打细算。生活当中也是能省则省，冬天尽量少开暖气，夏天能使用电风扇也就不开空调了，周末也没法像以前那样经常出去就餐了。

根据市场数据平台“统计之星”今年2月针对西班牙发布的一项调查显示，2022年该国消费者在全年两次打折季的平均开支为288欧元（约合2278元人民币），与2019年的358欧元（约合2832元人民币）相比下降约19.6%。西班牙消费者协会近期公布的一项调查数据预计，今年西班牙消费者在夏日打折季的人均开销将仅为89欧元（约合704元人民币）。

“钱要花在刀刃上，非刚需不消费”的消费理念不仅限于西班牙，欧洲各国的情况也大致相似。分析人士指出，这与欧洲持续处于高位的通胀率不无关系。尽管目前欧元区通胀率已出现下降趋势，但欧洲央行预计，通胀率仍将在长时间内维持在过高水平，通胀压力仍然较大。专家预测，欧洲民众的实际购买力将难以在短期内得到恢复。

西班牙金融研修学院经济学教授 胡安·罗夫莱斯：短期内欧洲居民的实际购买力很难得到提升。一方面居民劳动收入的增长速度很难赶上通货膨胀率，而这是衡量居民购买力的重要指标；另一方面企业需要控制用人成本，也不可能那么快地提高劳动者薪酬。